短视频营销号是什么意思-如何引爆短视频内容营销，除了土还应该有什么？

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2022年的热门话题都是有网红陪伴的。 从新年伊始的papi酱短视频，到各个直播平台的争夺战，营销的内容和工具都在发生变化。 在内容创作和内容利用方面短视频营销号是什么意思，各品牌都准备利用新媒体、语言、网红等元素进行沟通。

比如当红的米萌这种“励志女流氓组合”式的小丑，结合大众吐槽，把“低、丑”这些难看的词变成了口语，而Papi酱的短视频则幽默地吸引了人们的关注，但里面的脏话太多了。

我看网上一些综合性的，大多都是以土取胜，比如马东老师的《奇葩说》：

用户决定内容，内容引导用户的兴趣。 如果制作出来的内容调性太严肃、太枯燥，就没有人会看。 因此，泛娱乐的变化让很多内容生产者调整了方向。 但除了脏内容之外，还应该有什么呢？

目前短视频的玩法有哪些？

我按照制作运营团队的类型将目前的短视频存在形式分为三类：

1.网红短视频：

目前，在新媒体上有标签、拥有大量粉丝的意见领袖可以称为网红短视频营销号是什么意思，主要通过微信公众号和视频网站平台，利用视频表达方式传播内容，获取用户。

代表人物：papi酱、吴晓波频道

特点：个人标签明显，不同的网红影响不同的人群。 比如吴晓波的视频适合做高端手表、汽车广告，而Papi首拍的广告则是化妆品。

2、新媒体垂直短视频

短视频时代，更多的内容将通过视频来表达。 与原来的电视时代不同，它更容易上手。 美食笔记”、“视频内容+微信公众号+视频网站”直接针对一群志同道合的人，比如喜欢美食、旅行等。

代表人物：依依、吉吉、二更

特点：专注行业，专业视频团队运营，新媒体与视频网站结合推广，聚焦行业用户。

3、平台级短视频

短视频在平台级玩法上拥有更强大的资源，制作水平和传播效率都有很大提升，并不是单一节目引爆的。 例如，腾讯视频将制作一系列围绕奥运会的短视频，并推出围绕新闻内容的短视频。 作为图文阅读的升级，转换效果会更强。

代表：腾讯短视频

特征：

内容：对此，各视频平台都非常重视内容，尤其是PGC内容生态。 比如腾讯基于新闻原创的各种短视频短视频营销号是什么意思-如何引爆短视频内容营销，除了土还应该有什么？，伴随着大家的早读，还有顶级IP的绑定。 这是为了吸引感兴趣的用户。 是的，比如NBA。 还有一个原创内容开放平台，汇聚了网红视频和垂直短视频。

渠道：之所以称为平台级，是因为它的渠道也是一个重要特征。 例如，腾讯短视频涵盖QQ、微信、腾讯新闻、每日快报、腾讯视频等五大产品。 只有流量与内容相匹配，短视频才能火起来。

准确：平台在制作短视频时会利用大数据进行兴趣匹配。 从短视频内容推送到广告投放，兴趣阅读的价值巨大。

网红经济在国外已经发展多年。 从2022年MCN的出现到2022年已经成为网红经纪模式。 作为全球首个多频道网络直播平台（-，简称MCN），也是目前规模最大的。 2022年，他们将帮助网红在互联网上制作视频。

在互联网上，用户可以订阅观看各种视频，其中有些是大CP（ ）创作的，有些是用户自己上传的。 帮助内容生产者推广内容、运营粉丝、广告赞助等，收取中介服务费。

少数MCN拥有自己的视频网站，但更多MCN仍然使用、、、、、Vine等社交媒体作为网红视频的发布平台。

从视频时长来看，70%的观众喜欢3-5分钟的短视频。

MCN的网红式短视频多以内容植入为主。 例如，全球收入最高的网红拥有超过4000万粉丝。 推荐的小游戏一定会一炮而红。

再比如美妆、时尚短视频，点击率也非常高。 这位美容网红的教母Phan去年的年收入为300万美元。 最新的美妆网红莫塔在中国也拥有近千万粉丝。 在视频中，他介绍了他每天使用的产品。 看来中国的网红也是这样玩的。 在时尚美妆短视频的创作中，颜值非常重要，介绍的美妆方法应该有点含金量。

目前短视频爆发，众多内容创业者涌入，更多更好的优质内容产生，像MCN模式、腾讯这样的短视频平台也越来越多，成为内容创业者的合作渠道，但并没有所有的公司都是生产内容的，那么作为广告主如何进行短视频营销呢？

1.利用短视频：广告

优秀的短视频广告，如前贴片、富媒体、相关推荐等，找到受众以及与要投放视频调性相匹配的内容。

视频中的广告

2.制作短视频：内容嵌入

内容植入是视频产品比较常规的方式，但操作起来也比较困难。 太硬的植入会让用户反感。 如何做到恰到好处、贴合场景，就考验内容制作能力了。

案例：2022年春节期间腾讯《嗨春云》植入绿箭

短视频需要具备哪些元素才能吸引用户？ 我做了一个内容营销的总体框架：

“感性、有趣、有用、有价值”这是目前内容营销中提到的主要观点：

情感：短视频的情感传递需要触动用户。 比如腾讯推出的《嗨春韵》、百事公司年度春节商业短片《把音乐带回家》等。

有趣：应该有趣、幽默、诙谐，比如papi酱的短视频、UFO说话的动画短视频。

使用：价值感非常重要。 用户在获取信息和娱乐的时候一定会感觉到内容对他们来说是有价值的。 比如“吴晓波频道”的观众是为了获取知识，“”的用户可以学习做饭，过上更好的生活。

产品：质量是对短视频质量的要求。 越来越多的专业团队加入到这一领域，质量也越来越好。 品味是针对一个阶层、一群人的内容匹配，需要满足用户的需求。

好的内容需要具备这四点，否则就成了不好的内容，也是“有毒”的。

品牌触达用户时，采用短视频等多种内容形式，其中媒体平台是重要的连接点。 企业在选择时需要重点关注平台的内容生产能力、渠道传播能力、精准营销能力。

有人可能会问，为什么我们要做短视频营销呢？

事实上，短视频是时代的产物。 恰巧这个时代智能手机和4G网络都普及了。 用户将碎片化的时间花在此类媒体上观看新闻和视频。 作为企业，想要传播品牌内容，是不是得看目标？ 用户在哪里，然后根据用户兴趣创建内容，形成转化。

最后总结一下：

兴趣驱动的短视频，

数据准确，内容新颖。

全渠道信息娱乐，

营销价值触及全民。

作者魏家栋，《数字营销战役》《借势》作者，公众号，ID：

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