短视频营销的现状-内容之基、平台之势、营销之变，百位行业大咖共话内容产业转型

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自互联网短视频时代开启以来，内容重塑了传统互联网的平台架构和商业逻辑。

在互联网内容产业的“上半场”，微博、微信等热门内容平台通过足够鲜明的特色找到了自己的用户，取得了巨大的商业成功。 然而，视频时代到来后，新的内容形态改变了用户的内容消费习惯，斗、快、哔哩哔哩等“新一代”内容平台应运而生。

在内容产业的“下半场”，平台格局趋于稳定，增长红利逐渐消退，“存量竞争”成为各大平台与众多品牌博弈的核心主题——触角各平台的营销开始延伸碰撞，各品牌的营销开始向效果化和转型。 内容作为“连接器”，如今逐渐呈现出用户审美疲劳、爆款内容制作难等问题。

在此背景下，克劳利第七届中国新媒体峰会携新内容、新荣誉、新见解而来，与明星、平台、机构、品牌等长期合作伙伴共话内容产业转型。 ，洞察变化，重塑价值。

内容之“本”：边界的整合与统一

对于2023年的内容产业来说，“发展”与“挑战”并存是最现实的概括。 “发展”在于创作者的身份更加多样化，多样化的内容不断涌现，基于内容创作的变现渠道不断拓宽，变现效率也在不断提升。

随着内容的演进和升级，内容逐渐从泛娱乐化、信息化的粗放式发展，向生活化、垂直化内容的精细化、精耕细作转变。 详尽的测评体验、幽默哲理的短剧……一系列的内容延伸，让短视频在加深内涵的同时，也更长了。

“挑战”在于，随着互联网短视频用户增速放缓，作为社交内容的重要形式短视频营销的现状，短视频平台用户日均使用时长超过2小时，用户规模红利逐渐“见顶”，并且创作者逐渐陷入“卷入”竞争之中。

据克劳利《商业商业》-发展年报显示，内容行业中粉丝数超过的内容创作者数量已超过1300万，整体增速有所放缓。 创作者占比上升，KOC、业余创作者成长。

一组更为关键的数据是，在创作者数量持续攀升、商业化规模不断扩大的同时，头部KOL粉丝的增速在近三年明显放缓，进入超级圈的增长周期头变长了。 内容越来越苛刻，要求越来越高。

另一方面，短视频、直播、音频等内容形态早已跳出娱乐工具的基本内涵，升级成为众多行业的基础设施。 原动力成为线上线下加速融合的催化剂。

在此背景下，克劳利总经理张宇彤将在本次峰会上从创作者、平台、品牌商共同关心的问题出发，从数据市场洞悉内容产业的成长现状，将边界进行整合和常态化目前，它为行业人士带来了对内容行业全貌的解读。 此外，张雨彤还将通过品牌、营销、直播的模式变革分析行业变革趋势，对行业未来发展方向给出理性判断。

曾航将从具体的内容创作实践入手，分享内容的“基础设施”和“底盘”是什么，帮助创作者获得创作好的内容的灵感。 此外，他将从内容消费和营销入手短视频营销的现状，拆解创作者如何让内容成为“好生意”。

历届主旨演讲照片

平台的“潜力”：“增量”从何而来？

在短视频的火爆时期，扩张一度成为内容平台唯一的叙事主题。 头部玩家执着于数字化竞争，用户数和DAU是各个平台竞争的关键指标。

然而，随着移动互联网用户和短视频用户的增长遭遇瓶颈，这种盛况逐渐“降温”。 平台扩张转为存量竞争，追求“增量”成为品牌商和创造者共同追求的命题。

其中，把握平台的势能尤为重要。 除了斗和快这两个极具竞争力的平台，微信在今天的潜力“增量”最大。 随着视频内容在微信生态中的蓬勃发展，优质的内容、庞大的流量池、强大的社交裂变，完美的商业化路径在微信生态中逐渐凸显。

基于微信生态的创作者无疑是“长期主义”的最佳践行者。 通过不断培育优质内容，收获了高粘性粉丝，释放了巨大的商业潜力。 尤其是在微信视频号蓬勃发展的趋势下，如何在微信生态中进行创作变现成为广大创作者关注的问题。 基于此，腾讯广告互选平台商务总监将在会上分享微信创作者生态的特点和流量的“密码”，帮助创作者挖掘微信的内容红利。

另一方面，作为“精准”流量的代表平台短视频营销的现状-内容之基、平台之势、营销之变，百位行业大咖共话内容产业转型，小红书过去一直被认为是“种草”效率最高的平台。 优质的笔记和视频吸引了大量生活在一二线城市的年轻用户，其中大部分是具有高消费能力的女性用户。

在当前的市场环境下，很多品牌都面临着流量成本越来越高、企业利润微薄、流量停了就停销等各种营销问题。 与此形成鲜明对比的是，一些企业在挑战中依然逆势增长。 而其中不少企业都非常重视产品种草的投入。

就在近日，小红书发布了“种草价值”，旨在让种草营销可衡量、可优化，解决不确定性问题。 对品牌而言，面对成本上升、竞争激烈，如何从小红书获得低成本的流量转化？ 本次峰会小红书负责人将从平台角度出发，结合种草逻辑和实际案例解读行业变化。

上届中国新媒体峰会暨颁奖盛典

营销之“变”：从“寻找”到“创造”

算法内容时代给营销带来的最大变化是，它把营销从“寻找”消费者转变为“创造”消费者。

传统的营销方式是通过用户画像定位目标消费者，进行针对性的投放。 但在算法时代，只要生产出目标消费者感兴趣的内容，机器就会匹配到你想找的消费者——人与信息的交互逻辑发生了根本性的变化。

另一方面，在信息爆炸的时代，每天都有新的产品/品牌产生。 想要一款产品脱颖而出，就必须让品牌在用户心目中形成独特的烙印，让产品以内容的形式影响用户的想法和决策。 .

因此，除了流量成本，内容成本也将成为企业的负担之一，而内容的生产能力将决定业务增长的效率。

那么，如何为品牌建立系统、科学的内容营销体系呢？ 在本次峰会上，润白颜品牌营销副总经理陶炳红将从润白颜的情感营销入手，为听众讲解润白颜的内容营销方法论和品牌审美体系。

不容错过的行业盛会

对于平台来说，内容是商业的催化剂； 对于品牌来说，内容是沟通的扩音器； 对于创作者来说，内容是灵感的万花筒。

此次新媒体峰会无疑是观察互联网内容产业全貌的绝佳视角。 互联网内容产业发展以来，新技术、新模式、新业态不断涌现。 在这个充满变革和创新的行业，克劳利峰会为行业人士提供了资源对接、同行交流、跨平台学习的机会。 行业专业人士探索新兴商机并了解当前市场状况； 另一方面，他们还为参展平台、机构、明星、品牌提供行业影响力背书，放大声量，体现“行业地位”效应。

除上述主论坛内容外，本届峰会还将首次开设三个平行分论坛。 人民商业生态”和“百度内容生态分论坛”，多位行业大咖、平台负责人将为大家带来更多内容行业新见解、商业营销新趋势、红人营销新方向。数小时内，政策和五大平台趋势分享将集中展示，赋能内容产业商业化发展。

作为行业的推动者、推动者和服务者，克劳利将持续为行业各方提供优质内容和前沿资讯，与行业各方共同成长，为行业的不断进步而努力。互联网内容产业，做好自身公平、公正、公开的第三方服务商角色，与产业共同繁荣。

2023年，期待更多的朋友相约盛典，我们将一起赴新媒体行业的盛宴，共同探索新时代行业更多的价值和内涵。

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