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短视频MCN怎么做?哪家做得好?为大家分享了构建短视频MCN的看法与建议:
1.为什么从图文类转型做短视频?
移动互联网时代,不同网友在不同的圈层,抖音、快手等平台已经达到了惊人DAU,特别是在三四线城市,短视频不仅是一款APP,更是一个娱乐工具和生活方式。
2.构建自己的MCN机构会遇到哪些问题?
01.团队架构问题
做微信内容创业时的团队架构是公司内部有主编,主编之下有编辑、运营、策划以及后台支撑部门,而视频化的MCN机构增加了编导、剪辑师、达人、脚本策划人员和账号分发的运营人员,通过对标选择的赛道,来看配置是否齐全。
02.MCN机构面临的挑战
-MCN机构跟红人的关系
一般公司里都是老板跟员工的关系,签约达人后一方面是老板和员工的关系,另一方面转变成了账号里项目合伙人的关系。
-组织架构的变化
以往公司内部采用的是相对垂直的管理模式,总经理-总监-总编-账号主编-编辑,MCN机构组建后建立了许多项目组,更加扁平化,对之前的织形态有一定的颠覆。
-管理模型的变化
组织架构的扁平化决定了管理模型的不同,包括红人关系管理,编导管理,剪辑师管理,五月美妆还采用主副线管理,主线管理偏垂直化,以编导核心制,再根据岗位划分副线管理。
3.做MCN机构过程中踩过的坑
01.方向跟赛道的选择
市面上很多声音认为抖音、快手等平台不赚钱,变现方式是伪命题,但五月认为,是否具备较大的变现价值取决于选择清晰的赛道和方向,做离钱近的领域——偏垂直类的美食、美妆、母婴亲子等,一步步把账号内容做好,不断精益求精,规模越大越垂直的流量才具备越大的变现价值。
02.账号是否被限流
不违规基本上没有限流的说法,来源于内容本身的原因。
03.一分钟权限真的有必要吗?
时长不是越长越好,完播率是重点。
04.加入的平台越多越好吗?
加入的平台越多,运营成本、分发成本、人力成本很重,反而加重负担,根据赛道加入合适的平台。
4.关于构建MCN的10个建议
01.选择大于努力,选择赛道很重要,选错了赛道,只会步步错
02.视频不是越长越好,一分钟权限会害了你,视频越短越好
03.不要刷赞,买关注,容易万劫不复
04.先关注500个账号,高频的看,高频的学习,熟能生巧
05.复制是最好的学习和方法论,不要上来就想着差异化,积累网感
06.粉丝是具有引导性的,将引导粉丝行为,当作视频的内容本身
07.经验主义会容易让我们成为井底之蛙,随时迭代自己
08.视频一定要有字母和封面
09.前3秒很关键,猪猪用户眼球
10.除了违规,没有限流的说法,一切从内容找原因
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