企业中英文网站设计与推行战略探求

互联网年代的到来，为全球经济一体化供给了强壮的技能动力。在商场经济活动中，越来越多地依靠网络完结宣扬、推行、招商、引资等多项作业。为满意年代开展的需求，各个公司建立了自己的世界网络宣扬途径——中英文网站，旨在加强与世界商场的联络，协助公司拓宽海外商场。尽管近年来公司英文门户网站建造已成为企业活动中的重要作业，但在快速开展的一起，许多问题了逐步露出出来，成为捆绑企业拓宽世界商场的重要要素。

1 公司英文门户网站建造和推行中呈现的问题1.1 网站结构规划不合理

由于经济、文化等许多要素的影响，我国的门户网站在规划建造中常选用艳丽亮堂的颜色，并为了加强网站外观的可看性，投入了许多的美术、动画规划力气。这种做法的确大大进步了门户网站的视觉效果，但由于过火注重网站的外在而忽略了网站的功用建造。不少公司的英文门户网站表现出了板块设置松懈、点击速度慢等问题，这使得网站漂亮有余用途不大，没有起到增强用户运用体会的效果，只留下了一个“花架子”。英文网站表现的是公司的世界化窗口，其规划建造针对的用户主要是国外的人群，这类运用者更注重网站的实用性，在发现了网站的运用缺点后，天然就会抛弃不好用的网站，寻求更好的门户网站。

1.2 网站的翻译质量低下

现在，不少公司在建造英文门户网站时，相关的内容都是从其中文网站中翻译整理而来。在这个过程中，翻译人员本身才干的缺乏，或是对公司实践情况不了解，以及在作业中呈现的忽略，都会导致英文网站内容质量的下降。

由于各个公司在建造自己的英文门户网站时，没有规范译文规范可循，许多同类型的公司尽管在网站结构设置上根本相同或类似，但在进行相同栏意图翻译时呈现多种译文，例如，在门户网站中常常呈现的“日子”频道，有些公司译为“Life”，而有些公司则译为“Living”“Live”等。这些翻译中有名词、动词、动名词。而在国外的门户网站中，栏目称号的设置是有明确要求的，那就是栏目称号均需选用名词，其他词性的词汇一般不做栏目称号运用。

一些公司在建造英文门户网站时，会延聘专业的网络公司进行规划和翻译，而这些网络公司为节约本钱、进步功率，往往会招收付费相对较低的在校学生或社会人员兼职完结翻译作业，这些兼职人员素质参差不齐，翻译中常常会呈现语法过错、中式翻译等问题，严重影响了译文的质量。尤其是中式翻译的现象十分遍及，这一方面是由于翻译人员的素质低下，另一方面也是由于中文表达中的许多意思难以找到恰当的英文翻译，然后使译文在传达信息方面的效果欠安。

1.3 网站的社会闻名度缺乏

现在，尽管许多公司已经留意到了建造英文门户网站的重要性，并开端着手公司英文门户网站的建造作业，但关于怎么维护和推行网站并没有引起相应的注重。许多公司在完结了英文门户网站的开始建立作业后，就没有投入更多的人力、物力，维持网站的运作，导致这些网站简直无人阅读，其应有的效劳功用无法表现。宣扬推行作业的缺失，是构成网站社会闻名度缺乏的主要原因。用户不知道此类网站的存在，为了满意本身的信息讨取需求，也只能通过其他的闻名商业网站获取信息。一些公司即使是对其英文门户网站做了必定的宣扬推行，但是没有从认知层面、价值层面、行为层面层层推动，进行传达。由于最根本的认知层面的宣扬作业不到位，因而无法引起用户在感情上的共鸣，天然也难以构成行动上的实践支撑，更谈不上到达建立杰出的公司形象的意图。

2 促进公司英文门户网站建造和推行的战略

针对公司在建造和推行英文门户网站过程中呈现的问题，应做到以下几点。活跃地完善公司的网站办理准则，建立相应的监督机制；着重网站栏目功用的规划，充沛网站信息内容；引入高素质专业人才，建立网站资源库。

2.1 完善网站办理准则，建立相应的监督机制

完善的准则是加强公司办理的基础。办理准则的效果在于构成次序，最大限度地消除影响作业的不良要素，防止过错的发作，然后进步作业的质量与功率。一套完好的办理准则有利于加速公司英文门户网站建造和推行的进展。首要，通过建立相应的准则、规范、考核准则，能够加速英文网站的建造进程。其次，建立相应的监督机制，能够更好地操控英文网站的翻译质量，提高网站的可读性，运用户获得更好的运用体会。第三，能够通过召集社会人士对网站进行审阅，一方面能够加强网站问题的改善，提高网站的质量；另一方面也能够对网站起到必定的宣扬效果，让更多的人认识、了解公司的英文门户网站。

2.2 着重网站栏目功用的规划、充沛网站信息内容

公司英文门户网站的效果在于为公司的受众供给效劳，满意他们的需求。作为公司的对外沟通互动途径，英文门户网站承载着为用户供给学习、作业、日子及商业效劳等多方面协助的功用。在规划网站时，应充沛考虑到这一类型网站的功用效果，针对网站的建造意图设置相应的栏目，并填充丰厚的内容。一起，还要考虑到用户集体的社会布景、日子习气、语言特色等许多要素，活跃学习国外同类型门户网站的风格和规划规划进行规划建造作业。由于中西方的文化差异，国外的网站多以简练、和顺的风格为主，强烈的颜色会引起运用者的反感与冲突。公司在进行英文门户网站的规划时，可相应地进行调整，使英文门户网站在整体风格上更趋向于契合国外用户的习气，这样能够在后期的网站宣扬和推行中，尽可能地防止受众的排挤。当然，作为我国的对外宣扬途径，英文门户网站也需求适当地运用我国元素，杰出网站的特色和风格，这样更有利于招引国外用户。

2.3 引入高素质专业人才，建立网站资源库

就现在我国各个公司建立英文门户网站遇到的问题来看，由于英文门户网站的建造触及计算机、翻译编辑、宣扬推行三个方面的技能和才干，因而，网站建构效果直接取决于是否具有高素质的计算机人才、翻译编辑人才、宣扬推行人才。互联网在信息更新上具有极强的时效性，网站中一些英文资料可直接选用英语编撰，这样一方面能够防止翻译带来过错；另一方面能够提高网站内容更新的速度。在提高网站内容更新速度的一起，还应留意到网站内容的严谨性，由于网站内容一旦呈现过错，就会导致用户对网站的权威性失去信心，因而，网站信息内容的上传还需通过严厉的检查，在审阅通往后，方能在网站的前台页面显示出来。而这些作业都需求具有较强的计算机技能和翻译、推行才干的复合型人才完结。而现阶段，我国在这三种类型人才方面的缺口依然较大。为满意网站世界化建造的需求，各个公司能够与高校联手，一方面利用高校中高素质的计算机、外语、推行营销人才，为英文门户网站的建造与推行建立起强壮的援助团队；另一方面能够为公司定向培养相应的高素质人才。别的，公司还能够延聘一些外籍人士担任网站的计算机工程人员、翻译和推行专员，这样能够在网站栏目设置上更靠近国外用户的习气，尽可能地防止翻译中呈现难懂的词汇，使网站内容更易于用户理解，并在宣扬推行方面获取更多的国外资源途径。

3 结 语

公司英文门户网站的建造和推行担负着推行宣扬、建立和提高对外形象等多种涉外效劳功用，具有极强的严谨性。网站结构的不合理、翻译的不到位等原因，都有可能使公司英文门户网站的建造和推行无法到达原有的规划意图。因而，在进行此类项意图建造和推行时，应活跃吸收国外同类型网站的长处，在学习成功经验的一起，结合本身的特色，完善网站的建造办理准则、加强网站的功用规划、引入优异的人才，这样才干到达英文门户网站建造和推行的目标。

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