在人们还没有完全领悟到网络营销的重要性之前，CMS（内容管理系统）已经被很多大中小型企业用来建设、维护自己的网站。然而，经过实践验证，一些被企业网站所广泛使用的CMS并没有给企业带来最好的营销效果。本文就几种不同的CMS类型进行分析，找出它们各自的缺点所在，并针对这些问题提出相应的解决策略。

何为CMS(内容管理系统)？

CMS(内容管理系统)是一种网站程序。运用这个程序，用户可以不必编辑HTML和CSS源代码文件就可以进行网站建设。常见的CMS组件包括：定制CMS程序，网站建设工具，标准模版网站，在线商店以及博客等。

CMS可能存在的优点:

具有可以编辑自己的网站的功能

可以不断添加文件资料

搭建快速

针对E-commerce,博客,门户以及wiki, CMS具备先进的功能。

CMS资源或者免费或者成本较低,并且很多hosting提供商都支持CMS。

CMS潜在的问题:

编辑HTML源代码存在局限性

操作SEO功能困难更大

可能与网站标准不相容

如果没有昂贵的流程再造，那么整合新型网站服务会比较困难。

可能加剧设计的局限性。你的网站外观可能令人不舒服。

CMS所有者会阻止你把网站迁到另一个hosting提供商或开发商那里去。

企业阶层内容管理系统

网站开发商向大型企业推广CMS的理由是客户可以通过雇用非技术人员即可管理维护自己的网站，从而节省一大比费用。大多数IT公司平时维护网站负担很重,所以为客户安装CMS系统另他们无比高兴，这样他们将网站维护这个令人头疼的事情丢给了营销部门。然而不幸的是,一开始的费用节省却经常是一场泡影,因为CMS阻碍了网站的营销效能。

总体来说,内容管理系统并不是企业营销网站的好选择。CMS比较适合门户网站或catalog,因为不使用CMS它们的成本会非常昂贵。在CMS中如果能够获得源代码权限搜索引擎优化会变得异常简单。

虽然把你的营销网页转换成标准HTML设计需要耗费一笔但是从长远看来在网站更新以及hosting收费中你可以找回来，并且在网络营销竞争中你会更占优势。如果你有一个catalog，那么使用免费的CMS可以给搜索引擎优化工作带来极大方便。

企业解决方案：

网站发布软件比如Macromedia Contribute可以让非技术员轻松创建、编辑网页。

OpenSourceCMS列出了一系列可以被多个Hosting供应商支持的标准的内容管理系统。

网站建设工具及标准模版

对于小型网站，Yahoo!和Network Solutions等公司为他们提供了在线CMS，用户可以很快的创建一个网站。价格便宜的网站建设方案对没有营销投入的网站来说是比较合适的。如果一个在一个网站上投入了巨大的营销预算，使McWebSite并不会带来好的回报。如果你计划要利用网站营销来销售，那么你需要丢弃CMS方案，而要使用标准网页。借助Macromedia Contribute工具你仍然可以编辑你自己的网站。

E-COMMERCE网站，在线商店

在线商店一般都是用CMS建立的，以便于网站所有者轻松地添加商品、修改价格以及进行一些基本管理功能的操作。这个功能在投入甚微的定制HTML网站中是不可能实现的。所以，这种类型的CMS对专门做生意的网站来说意义重大。但是，大多数的在线商店并不支持搜索引擎优化功能。此时你要么放弃CMS这种建站方式要么请开发者或者hosting公司为你的CMS做必要调整。

博客

Weblog实际上是内容管理系统跟用户反馈模块的一个结合。如果你避开用户反馈，可以用一个博客来创建一个标准的网站，这样一来每篇文章就是一个网页。博客对非营利性网站来说可能是比较好的选择，并且还会成为企业网站的一个特色。如果你想要经常地添加内容并且希望公开用户的评论，那么博客是很理想的选择方案。但是，大多数公司企业不使用博客因为要防止垃圾信息的出现，如果网站被垃圾信息发布者盯上了，那么网站管理者要花费很长的时间去修改用户的评论。

结论

如果你现在正使用一个内容管理系统并且计划在网络营销中做投入，那么你需要调查一下不同的CMS类型。然后，根据你特殊的商业需求你需要作出决策性的决定：是否要放弃、替换、修改或者保留你现在的CMS。

网页名称：网站维护过程中使用CMS的利与弊
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